Wenn es darum geht, die eigene Marke oder ein Produkt zu bewerben, ist Twitch mittlerweile eine der ersten Anlaufstellen für Werbetreibende geworden. Doch wie gelingt eine erfolgreiche Sponsoring Kampagne auf der Plattform? In diesem Blogbeitrag geben wir einen Überblick über die konkreten Schritte, die Werbetreibende vornehmen müssen.
1. Strategie: Ziele, Budget und Aktivierungsmaßnahmen
Bevor es darum geht, passende Influencer und Audiences zu identifizieren, sollten Werbetreibende eine klare Strategie für ihre Kampagne entwickeln. Hierbei sollten Ziele wie Markenbekanntheit oder Produktverkäufe definiert werden. Basierend auf den Zielen kann auch ein passendes Budget festgelegt werden. Um das Budget optimal zu nutzen, sollten auch passende Aktivierungsmaßnahmen festgelegt werden. Hierbei kann es sich zum Beispiel um Giveaways, Rabattcodes oder andere Sonderaktionen handeln, die die Zuschauer des Streams dazu animieren sollen, das beworbene Produkt zu kaufen. .
2. Influencer und Audiences identifizieren
Sobald die Strategie feststeht, geht es darum, passende Influencer und Audiences zu identifizieren. Hierbei bietet Twitch zahlreiche Möglichkeiten, um genau die richtigen Streamer und Zuschauer für unterschiedliche Marken und Produkte zu finden.
Eine Keyword-Suche kann dabei helfen, Streamer zu finden, die zu einem bestimmten Thema oder Produkt passen. Durch zahlreiche Filter wie Kaufkraft, Loyalität, Engagement, Reichweite und Brand Safety können Werbetreibende genau die richtige Zielgruppe für ihre Kampagne finden.
Wichtig ist hierbei auch, dass der ausgewählte Influencer und seine Community zur Marke oder zum Produkt passen. Ein Influencer mit einer großen Reichweite bringt wenig, wenn er nicht zu den Werten der Marke oder des Produkts passt.
3. Kampagnen- und Brand Monitoring
Sobald die Kampagne gestartet ist, ist es wichtig, den Erfolg regelmäßig zu überprüfen. Hierbei bietet Twitch zahlreiche Funktionen wie Keyword-Tracking, kontextuelle Analysen und User Feedback. Durch das Monitoring können Werbetreibende einen detaillierten Einblick in den Erfolg ihrer Sponsoring Kampagnen bekommen und gegebenenfalls Anpassungen vornehmen.
Fazit
Werbetreibende, die eine erfolgreiche Sponsoring Kampagne auf Twitch starten möchten, sollten eine klare Strategie definieren, passende Influencer und Audiences identifizieren und den Erfolg regelmäßig überwachen. Durch die gezielte Auswahl von Streamern und passenden Aktivierungsmaßnahmen kann eine Sponsoring Kampagne auf Twitch einen positiven Einfluss auf die Markenbekanntheit und Produktverkäufe haben.